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Consent Mode 2.0 - Was ist denn ein Consent?
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- Erstellt: Dienstag, 02. Juli 2024 10:00
Was ist überhaupt der Google Consent Mode?
Der Google Consent Mode 1.0, der ursprüngliche Modus, ermöglichte es Websitebetreibern, ihre Google-Dienste wie Google Analytics und Google Ads so anzupassen, dass keine personenbezogenen Daten von Nutzern ohne deren Einwilligung verwendet wurden.
Salopp gesagt: Wenn du die Cookies abgelehnt hast, konntest du die grundlegenden Funktionen der Website ganz normal nutzen, und – wichtig! – deine Daten waren geschützt. Die Datensammlung durch Webanalyse-Tools war ebenso weiterhin eingeschränkt möglich.
Was ist der Unterschied zur alten Version?
Der Hauptunterschied zwischen Google Consent Mode 1.0 und 2.0 liegt in der erweiterten Flexibilität und Kontrolle, die Version 2.0 bietet. Consent Mode 1.0 erlaubte Websitebetreibern, die Nutzung von Google-Diensten wie Analytics und Ads an die Zustimmung der Nutzer anzupassen.
Version 2.0 wiederum, verbessert diese Funktionen durch eine präzisere Steuerung der Datenerfassung und eine bessere Anpassungsfähigkeit an unterschiedliche Einwilligungsstufen.
So können statistische Daten anonym erhoben werden, selbst wenn keine vollständige Zustimmung vorliegt. Dadurch können Unternehmen auch bei eingeschränkter Nutzerzustimmung wertvolle Einblicke erhalten und gleichzeitig den Datenschutz berücksichtigen.
Was bedeutet das nun für dich und deine Webseite?
Momentan sind 4 verschiedene Varianten im Umlauf:
- UA Implementierung (wird vermutlich mit 1.7. eingestellt)
- GA4 Implementierung (keine Aufzeichnung ohne Cookie-Zustimmung)
- Consent Mode-1.0 Implementierung (Aufzeichnung auch ohne Cookie-Zustimmung) ab ca. Anfang 2023
- Consent Mode 2.0 Implementierung (haben nur ganz wenig neue Websites)
Wenn du dich zuvor noch nicht mit dem Thema befasst hast, wird deine Website höchstwahrscheinlich eine UA-Implementierung haben, welche nun ausläuft und inklusive enthaltener Codes abgeschaltet wird.
Das bedeutet, in jedem Fall muss auf GA4 umgestellt werden – wenn man schon dabei ist, lohnt sich das Upgrade auf die neueste Version – den Consent Mode 2.
Dein größter Vorteil ist dabei, dass die Statistikerfassung auch mit abgelehnten Cookies möglich ist. Das ist bei der derzeitigen Implementierung nicht der Fall. Momentan wird kein Code geladen, wenn Statistik Cookies abgelehnt werden, und das verzerrt die Statistik.
Vorteile des Consent Mode V2
Doch welche Vorteile bedeutet der neue Consent Mode neben der verbesserten Statistik noch für dich?
Nutzer deiner Website können ihre Datenschutzeinstellungen präziser steuern, was zu einer erhöhten Transparenz und Vertrauensbildung führt. Neben der verbesserten Nutzerkontrolle und dem Datenschutz, bietet der Consent Mode 2.0 gleichzeitig auch mehr Flexibilität für dich als Websitebetreiber:
Nun können wir die Datenerfassung genauer anpassen, um den rechtlichen Anforderungen besser gerecht zu werden, aber ohne dabei auf wichtige Analytics-Daten verzichten zu müssen! Denn selbst bei eingeschränkter Datenerfassung durch abgelehnte Cookies, ermöglicht der Consent Mode das Tracking von Konversions-Daten und nutzt sie für Statistiken. Kurz: Er verbessert die Effektivität deiner Werbekampagnen.
Nachteile des Consent Mode V2
Doch auch diese Medaille hat zwei Seiten: Die Einführung und Konfiguration des Consent Mode V2 kann für einige Website-Betreiber technisch anspruchsvoll sein. Obwohl der Consent Mode den Datenumfang optimiert, können Einschränkungen in der Datensammlung weiterhin die tiefere Datenanalyse behindern – aber ein bisschen mehr ist immerhin besser als nichts ;-)
Unser Angebot
Die Implementierung des Google Consent Mode V2 kann eine Herausforderung sein, aber wir bieten dir sehr gerne unsere professionelle Unterstützung an. Unsere Profis kümmern sich mit Sorgfalt um die Installation von Google Analytics 4 im neuen Consent Mode deiner Website.
Lass uns sicherstellen, dass deine Website den neuesten Gesetzes-Anforderungen entspricht, ohne dabei auf wichtige Insights und Marketingziele verzichten zu müssen!
Kontaktiere uns hier für eine individuelle Beratung.
Danke fürs Lesen & bis bald!
Ein Tipp von Werner
– Dein Experte für Internet-Marketing & Beratung.
